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近日，据衡水老白干公布的一季度业绩公告显示，2023年第一季度营收约10.03亿元；归属于上市公司股东的净利润约1.02亿元。无论是营业收入还是净利润，都保持了良好的发展势头。

在风起云涌的中国白酒市场上，衡水老白干能做到一路高歌猛进，除了不断贴合新饮酒趋势、坚守酿酒初心外，在全国线下市场布局、“优特高”产品系列规划等领域均作出了不俗成绩。可以说，正是衡水老白干这样带有明确市场定位的战略规划，才让品牌能够成为中国白酒行业高质量发展的新标杆，再次提速品牌全国化布局进程。

一、全新线下营销策略，加快全国化营销节奏

新消费时代背景下，企业营销尤为重要，不仅能为企业拓宽销售渠道，还能帮助企业做好品牌宣传，提高品牌价值。为进一步打开全国化市场，衡水老白干不断调整创新线下营销思路，以“体验、文化、品质、数字”四大营销模式为抓手，加速市场拓展工作；并通过中国白酒地缸发酵博物馆、衡水老白干酒(行情600559,诊股)文化节、品鉴会、名酒进名企、花园式工厂等多元化营销模式拉进与消费者距离，与目标消费用户持续互动，以此加深用户对品牌之印象，为品牌开启全国化发展奠定坚实基础。

除此以外，衡水老白干还计划于今年导入体验店模式。相较于传统专卖店模式而言，衡水老白干体验店将更注重品牌、文化、工艺等方面的内容表达，并将增设讲吧、茶吧、餐吧、品酒等功能区域，进一步让消费者感受到品牌及产品的魅力所在，并全面构建BC一体的营销模式，以新型体验店+助销模式，完善支撑体系，以团队建设、渠道建设、助销体系多维赋能，实现利润保障、零风险合作。通过以上模式的落地与普及，衡水老白干可进一步满足市场所需，在落实线下营销策略之时，加快全国化营销节奏。

二、“优高特”三大系列，打破省域发展桎梏

品牌全国化破局，除了战略层面要筑牢基石，在具体产品层面也需贴近白酒潜在受众，加速相关产品市场布局，抢占更多白酒市场份额。自2000年以来，衡水老白干旗下甲等十八酒坊、古法等次高端系列相继上市，两者迅速抢占次高端白酒市场；与此同时，甲等十八酒坊还荣获了“中国驰名商标”荣誉。近年来，衡水老白干更是推出了高端产品—衡水老白干1915。该系列一经上市，便凭借独特的口感与风味，收获了诸多爱酒人士及广大酒友的一致好评，成为了高端商务宴请的新宠儿，广受消费者喜爱。

为配合全国化战略的快速推进，衡水老白干还全面布局产品线，推出了“一优（优级系列）、一高（高线光瓶酒）、一特（冰峰高端酒）”三类全国化产品。其中优级系列定位为次高端，面向核心终端和团购渠道；大众价位的冰川酒时尚简约，定位大众光瓶酒；冰峰为67度，是衡水老白干的特色度数。价格从高到低全面覆盖所有价格段，并系统构建了全价格带产品矩阵，形成了全新的产品版图。

具有前瞻性的战略规划，配合全价位的系列产品，为品牌加速实现全国化布局，打破省域发展桎梏提供了有力帮助，为企业的健康、快速、可持续发展奠定坚实基础，更为衡水老白干的品牌价值和经济价值带来了源源不断的效益增长，积蓄起高质量发展的底气和信心。

总的来讲，不管是战略规划、线下营销，还是具体产品布局，作为传承千年的白酒品牌，衡水老白干与时俱进，保持着敢于创新的奋斗精神和恒久不衰的变革勇气，交上了一份份优异的业绩答卷。未来，相信衡水老白干将会继续向着高质量、高绩效和高标准的方向稳步前进，以此书写全新发展篇章，加码全国化市场布局。