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近日，湖北省黄石市市场监管综合执法支队拟作出的一则行政处罚，引发全网关注。因当地一家公司发布的达人探店推广短视频未标明“广告”字样，市场监管执法部门拟对其作出责令改正并处罚款1万元的行政处罚。据悉，这是《互联网广告管理办法》正式施行后，全国首例达人探店作品被处罚案例。

近年来，达人探店开始日渐盛行，引发的质疑声也充斥着网络。今年5月1日开始施行的《互联网广告管理办法》，对“达人探店”这类网络营销推广方式进行规范。其中第九条第三款中明确：通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，广告发布者应当显著标明“广告”。

6月20日，记者通过某短视频平台搜索“达人探店”，发现仍有大量新作品仍然未明确标注“广告”字样。其中有一位主要面向泉州区域的探店达人，发布了570多部探店作品，几乎每部作品都附带了团购链接。仅最近一周就发布了20部作品。仔细查看每个作品，无论是视频画面，还是文案中，均没有看到“广告”字样。另一位有着15万粉丝的探店达人早前发布的一款奶茶作品，超过4万点赞。在这条作品下，有网友留言表示，“奶茶挺好喝，不过不是视频中的大杯，只是正常奶茶杯，不要误导消费者好吗？”引来900多个点赞认同。不难看出，如果一些商家和网络达人合作拍摄的短视频或者是文字图片，不显著标明“广告”，很容易引发网友和潜在消费者的误解，以为这就是短视频博主的一种单纯分享。但是根据这些短视频或图文内容去商家进行消费以后，却发现不管是产品质量，还是服务水平、价格等等，都远不如网络达人说的那么好，那么就会产生一种上当受骗的感觉。

针对新规实施后达人探店仍未标注“广告”的情况，有专业人士表示，随着全国首例处罚案例的发布，带给达人探店的警示作用不言而喻。

（王国良）